Der US-Suchmaschinenkonzern Yahoo plant die Einführung von Kontextwerbung, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen soll. Dabei soll nicht nur Textwerbung sondern auch Bilder und Videos angezeigt werden. Das Werbeformat erhielt den Namen "Rich Ads in Search" und wird am heutigen Freitag eingeführt, berichtet die US-Zeitung New York Times. Neben Bildern und Videos wird die Kontextwerbung auch Logos enthalten.
Die Werbekunden haben die Möglichkeit in einem Eingabefeld die Postleitzahl einzutragen. Die Nutzer der Suchmaschinen können aufgrund der Postleitzahl regionale Angebote abrufen wie etwa das nächste Restaurant oder Hotel in der Nähe. Die Abrechnung der Werbeform erfolgt monatlich.
Das Werbeformat soll die User dazu verleiten stärker auf die Werbeanzeigen neben den Suchmaschinenergebnis zu achten. Der Suchmaschinenanbieter möchte mit "Rich Ads in Search" den Marktanteil bei der lukrativen Suchmaschinenwerbung steigern und somit dem Marktführer Google ein Stück näher kommen.
Zur Zeit hat Yahoo einen Marktanteil von 10,5 Prozent bei der Suchmaschinenwerbung während Google mit 65 Prozent in diesem Werbebereich nach wie vor dominierend ist. Die Klickraten sollen durch die Kontextwerbung erhöht und der Umsatz im Geschäftsbereich Suchwerbung gesteigert werden.
|
