Das virtuelle Shoppingcenter ist übersichtlich mit den Bereichen Bücher, Foto, DVD, Computer, Games, Küche, Parfüm & Pflege, Haus & Garten, Apotheke und Spielzeuge aufgebaut worden. Zum Start gibt es über 1 Million Produkte und mittelfristig sollen es 4 Millionen Artikel werden. Der Portalbetreiber möchte mit Shopping.de den Wettbewerb auf dem Onlinekaufhaus-Markt verstärkten und als Vollsortimenter auftreten.

Als Höhepunkt wird es den Planungen nach jede Woche so genannte "Shopping Stars" geben und sind wechselnde Produkte, die zu günstigen Preisen angeboten werden. Jeder Händler soll bald die Möglichkeit erhalten seine Produkte über das Onlinekaufhaus zum Verkauf anzubieten.

Die Firma Unister GmbH wurde im Jahre 2002 von Thomas Wagner gegründet und hat sich auf den Portalbetrieb konzentriert. Das Portfolio umfasst schon 20 Domains wie Geld.de, Versicherungen.de oder Partnersuche.de auf denen erfolgreiche Portale laufen. Die Portale sind in die Themenbereiche Automobile, Finanzen, Medien, Social Web, Reisen, Shopping und Immobilien aufgeteilt worden.