"Ergebnisse rund um Menschen präsentieren. Auf diese Weise unterscheiden wir uns von anderen Suchmaschinen: Wir sind nur auf Menschen ausgerichtet", erklärte Jay Bhatti der das Unternehmen mitgegründet hat. Die Personendaten kommen vorwiegend Portalen wie Xing, Facebook oder Flickr. Zum aktuellen Zeitpunkt sind in der Suchmaschine besonders Politiker, Stars und bekannte Sportler eingetragen.

Die Suchmaschinenbetreiber arbeiten mit einem Filter der ausschließen soll dass falsche Informationen über eine Person veröffentlicht werden. Die User der Webseite werden aufgefordert die Personendaten mit Links zu ergänzen. Eine Löschung der eigenen Personendaten ist laut Spock.com ebenfalls möglich.