Der amerikanische Suchmaschinenkonzern Google hat für 3,1 Milliarden US-Dollar den Online-Werbevermarkter DoubleClick übernommen und wird damit, wenn die Übernahme genehmigt werden sollte rund 80 Prozent des derzeitigen Online-Werbemarktes beherrschen. Die Übernahme ist mit 3,1 Milliarden US-Dollar sehr teuer denn der Jahresumsatz von DoubleClick liegt bei nur 150 Millionen US-Dollar.
Nach Konzernangaben sollen neue Werkzeuge entwickelt werden womit eine noch genauere zielgerichtete Werbung und Analyse möglich ist. Davon soll der Webseitenbetreiber profitieren indem die Werbeplätze noch effizienter vermarktet werden. "Es war immer unser Ziel Online-Werbung besser zu machen - weniger aufdringlich, effektiver und nützlicher. Zusammen mit DoubleClick wird Google das Internet für Nutzer, Werbtreibende und Website-Betreiber effizienter machen", sagte Sergey Brin der Gründer von Google ist.
Im Jahre 2005 wurde DoubleClick von dem Investmentunternehmen Hellman & Friedman für 1,1 Milliarden US-Dollar übernommen und wird mit rund 2 Milliarden US-Dollar nun einen beachtlichen Gewinn einfahren. Der US-Softwarekonzern Microsoft der im Bereich der Betriebssysteme und Textverarbeitung weltweit dominierend ist, fordert dass die milliardenschwere Übernahme genau überprüft werden sollte weil ein Monopol befürchtet wird.
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