Zur Zeit ist Google Insights nur in englischer Sprache verfügbar aber es können dennoch deutsche Suchbegriffe eingegeben werden. Nach der Eingabe des Suchwortes wird angezeigt, wo also in welcher Stadt, Region und Land es am meisten gesucht wurde. Zudem lassen die Suchbegriffe in bestimmten Zeiträumen anzeigen. Als Zielgruppe werden mit dem Suchservice vorwiegend Journalisten und Werbetreibende angesprochen.

Jedoch kann der Dienst auch von jedem Normaluser genutzt werden, der sich darüber informieren möchte wo welche Suchbegriffe am stärksten gesucht werden. Anhand der ermittelten Suchergebnisse können Webseitenbetreiber dann ihre eigene Webseite dann entsprechend optimieren. Es handelt sich nach Unternehmensangaben um ein kleines Marktforschungstool und kann kostenlos genutzt werden.