Einen Onlineshop eröffnen kann Jedermann/frau aber diesen auch zum Erfolg zu führen bedeutet jede Menge Arbeit, Kapitaleinsatz und eine gute Werbestrategie. Bevor ein Shop eröffnet wird, sollte man sich genau überlegen welche Produkte angeboten werden sollen und vorher eventuell den Markt analysieren. Es ist zum Beispiel nicht sinnvoll einen Handyshop zu eröffnen, es sei denn man hat außergewöhnliche Handys oder Zubehör zu bieten die die Konkurrenz nicht hat. Die Nutzung einer Marktnische kann Chancen und Risiken zugleich bieten. Zum Beispiel hat sich der Onlineshop www.stundenglas.com auf den Verkauf von Stundengläsern, Wetterinstrumenten und Armbanduhren spezialsiert. Alles Dinge also die mit dem Thema "Zeit" zu tun haben.
Der Shop www.stundenglas.com ist seit Februar 2008 online und nutzt wie mittlerweile über 1000 kleine Händler die Händlerplattform Tradoria. Die Händlerplattform Tradoria richtet sich an kleine und mittlere Händler, die einen Onlineshop eröffnen und auf der sicheren Seite sein möchten. Nach der Anmeldung kann der Shop eingerichtet, Produkte eingepflegt und anschließend eröffnet werden. Der Vorteil gegenüber anderen Handelsmarktplätzen wie Ebay ist es, dass Tradoria die Zahlungsabwicklung übernimmt, AGB zur Verfügung stellt und die Käufer zwischen verschiedenen Zahlungsmöglichkeiten bei einer Bestellung wählen können.
Bei einer Bestellung im Shop werden 8,5 Prozent Provision vom Bruttobestellwert berechnet, die der Händler zu zahlen hat. Im Gegenzug profitiert der Shopbetreiber von den Leistungen der Handelsplattform denn er wird auch werbetechnisch unterstützt indem er kostenpflichtige aber auch kostenlose Marketingangebote nutzen kann um seinen Onlineshop bekannter zu machen. In der Regel dauert es sechs bis zwölf Monate ehe ein neu eröffneter Shop gut läuft und entsprechende Einnahmen aufweist. Die Zahl der eingegangenen Bestellungen folgt einer Wellenbewegung, es gibt Tage da wird viel bestellt und Zeiten wo eher Flaute herrscht. Die Weihnachszeit, Ostern und andere Feiertage sind die Zeiten wo die meisten Onlineshops die höchsten Einnahmen eines Jahres erzielen. In dieser Zeit ist es ratsam sich mit einem Teil der Gewinne ein Kapitalpolster aufzubauen denn Durststrecken können im Onlinehandel immer wieder möglich sein.
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